導讀：行業人士認為，隨著中產階層消費能力的崛起，彩電迎來更新換代潮。

　　根據奧維雲網發布的數據顯示2018年前10個月，國內彩電銷售額是1162.4億元，同比下降7.5%;銷量是3707.0萬台，同比增長1.3%。量隻有微增長，但額卻大幅下滑。因此，今年彩電市場在很多行業人士看來，絲毫沒有回暖跡象，甚至還可以用一片慘淡來形容。

　　一位行業專家表示，今年彩電市場萎靡甚至靠低價也拉不起量來，主要原因是因為當下彩電市場是存量市場，主要以替換需求為主。當市場進入替換性周期後，消費者對品質的要求會更敏感，而對低價應該不會過分的關注，針對這一市場特性，廠商應該要踩準品質消費升級這個‘節奏點’，走產品升級之路才是王道。可以說在當下，哪個品牌能做到高顏值、高品質、同時還具有差異化的賣點可能得到換代用戶的的青睞。



　　麵對彩電市場進入換代“檔期”，TCL以創新產品謀求突破，積極推進高端化戰略，在今年8月更是針對高端子品牌XESS進行升級，憑借TCL高端製造能力，為高端品質用戶推出一款交互場景體驗電視新品LivingWindow浮窗全場景TV。

　　LivingWindow浮窗全場景TV既是全新的美學體驗，也是隨時在線的大屏智能音箱，並且是智慧家庭的核心入口。通過簡單的裝配，它能讓電視離牆麵距離僅1厘米，在人眼的直觀感覺中，具有美學風格設計的電視就像貼上去一樣，猶如牆上的藝術品。憑借QLED、霧麵低反射屏、安橋音響等硬件優勢，再加上電視內置的豐富的情景化內容，以及藝術，音樂，旅行等資源，電視成為了“家庭美術館”和“家庭音樂廳”。通過24小時在線的大屏智能音箱，便捷連接家庭智能設備和生活服務平台，電視又可充當家庭智能生活管家。



　　據了解這款創新性高端電視新品從一推出就贏得許多高端用戶的喜歡和青睞，成為今年高端彩電市場的一款“焦點明星”機型，甚至完全有“技壓”索尼、三星等高端產品的勢頭。

　　在11月24日，由中國電子商會、京東家電、齊家網聯合主辦的“2018年高端家電品質+年華”的品鑒活動中，TCL在活動現場展出了其下高端子品牌XESS的高端產品新物種Living Window浮窗全場景TV，並和索尼高端明星產品OLED電視A9F、三星旗艦QLED電視Q9F來了一次“同台飆戲”。

　　一位參觀者告訴視聽圈，相對三星、索尼的高端產品，TCL這款產品在外觀工藝設計打破傳統，讓電視機產品潛移默化地成為“家庭美術館”和“家庭音樂廳”，為追求生活品質的高端消費者帶來全方位的生活品質以及格調提升，是一款讓人“惦記”的產品。

　　有媒體人士表示，以往一說到高端電視大家第一印象就是索尼、三星等外資品牌，而這次高端家電品質+年華”的活動中，TCL高端產品新物種Living Window浮窗全場景TV憑借精心打磨設計美學風格設計加上電視內置的豐富的情景化內容，確實給人一種“耳目一新”的感覺，絕對在氣場上和品質上完全可以媲美索尼、三星年度旗艦產品，可謂算得上這次“高端家電品質+年華”的“明星”。



　　行業人士認為，隨著中產階層消費能力的崛起，彩電迎來更新換代潮。對於這樣的市場特性性，隻有堅持高端化的產品結構升級才是今後彩電行業利潤提升的重要方向。因此，未來今年彩電市場競爭關鍵，必須在高端大屏細分市場搶占有利位置，而TCL今年針對高端市場接連推出Living Window浮窗全場景TV、X8 QLED TV等精品，這透視出要積極“卡位”高端市場的決心。

(责任编辑：路易斯阿姆斯特郎)